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全媒风向 Facebook利用Stories推动自身增长

时间:2018-10-15 16:28 来源:未知 作者:admin 点击:
来源:翻译:橙汁儿Facebook利用Stories推动自身增长,维持广告收入。o今年5月,FacebookStories首次引入广告服务。近日Facebook宣布,将在全球范围内推出FacebookStories广告,还将在未来几周推出MessengerStories广告。o该公司正试图在用户和广告商中推广St
来源:www.businessinsider.com 翻译:橙汁儿 Facebook利用Stories推动自身增长,维持广告收入。 o 今年5月,Facebook Stories首次引入广告服务。近日Facebook宣布,将在全球范围内推出Facebook Stories广告,还将在未来几周推出Messenger Stories广告。 o 该公司正试图在用户和广告商中推广Stories。 o 广告主发现了Stories广告的价值:以更低的成本,在更多的app里触达更广泛的受众。 众所周知,Instagram的Stories功能拥有一批狂热忠粉。Facebook表示除此之外,Stories在Facebook和Messenger上也极具吸引力。 现在这些应用程序总共拥有300个活跃的Stories用户。 5月,Facebook Stories的日活跃用户数达到1.5亿;去年9月,Messenger的日活跃用户数达到7000万。截至8月份,首创了Stories功能的Snapchat每日活跃用户为1.81亿。 Facebook的用户体验研究经理Liz Keneski表示:“人们使用Facebook Stories与朋友和家人联系的原因是因为它非常直观。”Facebook积极引导人们Facebook上发布Stories,而不仅仅是在Instagram上发。人们更喜欢使用Facebook和Messenger的Stories功能不仅仅是因为自身原因,很大程度上是因为Facebook的推动。 该社交巨头在应用程序的设计上突出显示了Stories,将其置于Facebook,Messenger和WhatsApp的页面顶端。而且Keneski表示,发布stories的操作非常简单,Facebook提供了一套简单的创意工具,比如贴纸,涂鸦,效果和AR面具等。除此之外,它引导人们在群组聊天、生日祝福中也使用Stories。 Facebook的创始人兼首席执行官马克·扎克伯格在上次的财报电话会议上称,Stories www.亚虎娱乐app 是“未来分享的重要部分”。毕竟,Facebook和Instagram上的信息流越来越饱和,Facebook清楚:自己必须找到下一个风口,才能实现利润最大化。 尽管Facebook直到5月才开始在少数几个市场推出Stories广告,但在过去几个月里,它一直在积极推广。“虽然Facebook的广告平台(以及整个生态系统)广受欢迎,但现在广告越来越饱和,”Epic Signal的创始人Brendan Gahan表示。 “因此,Facebook决定在Stories中推出广告也就不足为奇了。” 显然,Facebook想要在其他app上复制Instagram Stories的成功。2016年,Instagram推出Stories,至今已经吸引了4亿日活跃用户。 Facebook产品总监Maria Smith说,根据Facebook的研究,62%的受访者表示,他们在Stories中看到品牌或产品后会更感兴趣。 “用stories来推动业务增长很容易。” 不论调查是否可信,广告主都很看好Stories的功能拓展,并尝到了一些甜头。例如,环保服装公司Tentree和约会应用程序Skout都发现,将Facebook Stories添加到Instagram Stories广告策略中可以以更低的成本触达更多的客户。 肯德基也扩大了Instagram Stories广告策略的范围,也就是将Facebook Stories广告纳入其中,以期获得更大的收益。该公司表示,Facebook Stories的加入使得更低的成本覆盖更多用户成为可能,而且不用降低质量。这一举动直接降低了33%的每人次观看成本,15%的每次曝光成本。 Wavemaker的内容和赞助部门负责人Noah Mallin说:“将Facebook Stories与Instagram结合起来,就可以实现在所有平台上只花费一个Stories的钱,这降低了广告客户的成本,”他指出,广告主发现更多用户会在Stories中看完广告,而不是在信息流中。 尽管如此,并不是所有人都相信Instagram之外的Stories的可行性。截至5月份,Facebook Stories本身只有大约1.5亿日活跃用户。因此,一些广告主可能会不相信Facebook Stories 广告的效果。Social 亚虎app官方下载 Outlier的社会专家Ryan Kovach说,“Facebook,Messenger和WhatsApp stories的文化影响与Instagram截然不同,所以可能还要过一段时间这个广告位才能真的有效。我们一直在测试Facebook Stories广告的效果,但是目前来看吸引力不够强。”
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